Trendwatcher Adjiedj Bakas roept ondernemers in de Businessclub WTC Arnhem Nijmegen op een VOC-achtige ‘coalition of the willing’ te vormen en Duits te leren

‘De crisis vormt de opmaat naar een ongekende technologische en economische bloeiperiode!’

‘Crisistijden zijn altijd tijden van enorme innovatie bij ondernemers. Deze crisis is niet anders. De politieke instabiliteit duurt voort in de ‘polarisatiedemocratie’ en ondernemers moeten meer zaken doen met ambtenaren die nu machtiger worden dan politici. Duitsland blijft tot 2050 ons belangrijkste exportland, maar door een bevolkingskrimp met 25% moet je daar meer zien te verdienen aan minder mensen. Dat is andere koek dan India waar de bevolking groeit met 40%. Duitsland is het enige Europese land dat opgewassen is tegen China, en  Duitsland trekt straks terecht de stekker uit de Euro.’
Dit zijn een paar van de prikkelende uitspraken die trendwatcher van het jaar 2009 Adjiedj Bakas deed op donderdag 18 maart voor de leden van de Businessclub WTC Arnhem-Nijmegen en hun gasten, het Nijmeegse 52Degrees, de Elster Societeit KAN en de Commerciële Club van Kleve. Er waren 130 ondernemers aanwezig.

Passie en gedrevenheid worden succesfactoren voor ondernemerschap
Met als vertrekpunt zijn recent verschenen boeken ‘World Megatrends’ en ‘De Toekomst van de Liefde’ beschreef Bakas op meeslepende wijze voor zijn gehoor de ontwikkelingen die nu al aan het gebeuren zijn, dan wel er aan zullen gaan komen. Belangrijkste boodschap: laat niet de normen van gisteren de leidraad voor morgen zijn, anticipeer op de veranderingen, en werk met passie en gedrevenheid.

Voorjaarsschoonmaak: aan elke innovatieperiode gaat een grote crisis vooraf
Bakas plaatst de recente bankcrisis in de economische cycli van de Russische econoom Kondratieff. Elke pakweg vijftig jaar is er een innovatiespurt, die wordt voorafgegaan door een crisis, zoals de stoommachine (1880), de auto (1930), de computer (1980). Straks, na de crisis, komt het tijdperk van micro (we produceren straks thuis een eigen mobiele telefoon), nano (kleine moleculaire deeltjes worden dragers van bijvoorbeeld zonne-energie), nieuwe energie (zonne-energie en kernenergie, Bakas verfoeit windmolens die wat hem betreft subiet gesloopt moeten worden), hergebruik van afval, co-makership, ondernemende spiritualiteit en cradle2cradle. Bakas: ‘Samengevat: dit wordt de tijd van Microgreen Spirit.’ Hij voorspelt de komst van nieuwe banken en verzekeraars, en meldt dat Microsoft en Google nu een bankvergunning hebben gekregen.

De digitale immigrant doorbreekt grenzen,  Senseo-denken wordt norm
Bakas voorspelt de opkomst van het nieuwe werken. De digitale immigrant komt eraan: de chirurg die vanuit een ander land online een operatie uitvoert. Maar ook kan je straks jezelf ‘beamen’:  je wordt 3D geprojecteerd in een andere stad aan de vergadertafel van een klant, zonder de file in te hoeven. Meer wordt virtueel: er komen e-books, 1 op de 11 winkels in winkelstraten sluit en wordt vervangen door e-shops. Maar e-shopping doe je straks met je hele social network: al je vrienden op Hyves, LinkedIn of Facebook shoppen mee. Eenzaamheid wordt een belangrijk thema, er is markt voor streling en aanraking, voor verveling en ontmoeting. Bakas is het niet eens met koningin Beatrix die in haar kerstrede de social networks hekelde. ‘Mensen die social networks gebruiken zijn juist socialer en niet killer, zoals de koningin stelt.’ De pornoficatie van de samenleving is volgens Bakas geen echt issue: het bloot verschuift van openbaar naar internet. ‘Maar sex, bloot en porno verkopen altijd en zijn van alle eeuwen.’ Tot hilariteit van de zaal laat hij porno-voorbeelden uit vroegere tijden zien, waaronder een Turkse mannenorgie uit de 17e eeuw. Bakas: ‘Er was ooit een leuke islam, hoor!’

Seniorenmarketing wordt belangrijk voor ondernemers
Senioren vormen een snel belangrijker wordende doelgroep voor ondernemers. Ze gaan op vrijersvoeten, worden ouder maar verjongen hun kleding, steeds vaker hebben oudere vrouwen verhoudingen met jongere mannen. We gaan ook naar andere economische arrangementen. Ongebruikelijke samenwerking tussen ondernemers komt eraan. We zagen dat al bij de Senseo en de Ipod. Maar VW en Lichtblick bouwen in Duitsland nu thuis-energiecentrales. En er komt nog veel meer aan. Ook worden veel spullen goedkoper: een auto met airco en stuurbekrachtiging kost nu een fractie van wat hij 10 jaar geleden kostte. Hoe meer onrust er is over economie, politiek, migratie, klimaat en energie, hoe meer mensen aandacht krijgen voor de liefde. Daar verandert veel in, waaronder de opkomst van  de biseksualisering van de liefde.

De wereld van morgen wordt anders: innoveer of sterf
De kunst voor een ondernemer is om zijn of haar product, dan wel dienst, tijdig aan te passen aan deze trends. Wie met de normen van vandaag de wereld van morgen wil overwinnen, vist achter het net: de samenleving is immers veranderd, de verwachtingen zijn anders en de concurrent is hoogst waarschijnlijk wèl van koers veranderd. De boodschap aan de aanwezige ondernemers sprak wat dat betreft boekdelen.

Schuldsanering wordt belangrijk, er komen meer failliete landen
Saillant detail was Bakas’ opsomming van de bruto nationale schuldposities van grote landen, waaronder onverwachte nabije landen. Zo staat Duitsland mondiaal op de acttiende plaats, Nederland op de vierde plaats, Zwitserland op de tweede plaats en Ierland op de eerste plaats. Het failliete Griekenland, het land dat nu onder vuur ligt, zit ook in de top-twintig, en het is volgens Bakas slechts een kwestie van tijd totdat de andere landen uit die top-twintig ook in de problemen komen.

Meer met minder doen
De wereldbevolking groeit van zes miljard nu naar negen miljard in 2050, vervolgde Bakas. Landen als China en India komen sterk op en nemen de leidende positie in de wereld in. Ze zullen ook westwaarts trekken. Een compleet Indiase stad in het nu nog lege Duitse platteland is over dertig jaar geen utopie meer. De Duitse bevolking krimpt echter in de komende dertig jaar van 80 miljoen naar 60 miljoen. Een ondernemer moet daar zien meer geld te verdienen met en aan minder mensen.

Twitteren en luchtfietserij
De toenemende eenzaamheid van de mensen verlangt meer knuffelgedrag: een toename van bezoek aan fysiotherapeuten is nu al zichtbaar. Het chatten, twitteren en mailen is volgens Bakas juist een teken dat mensen op een andere manier met contact en communicatie omgaan. Overigens werd in 1967 al de komst van email en online bestellingen doen, en vervolgens elektronisch betalen, voorspeld, maar dat werd toen als luchtfietserij in de wind geslagen.

We leven in een overgangsperiode
We zitten volgens Bakas nu in een overgangsperiode vol sociale onrust, parlementariërs die het voor gezien houden, en polarisatie. Een wereldnatie als de Verenigde Staten is in feite een lamgeslagen land, waardoor burgers en ondernemers zelf hun zaakjes gaan regelen. Ook andere landen kennen dat verschijnsel. Mensen krijgen een nomadisch karakter, ze hebben geen thuisland meer maar wonen en werken daar waar het ze op dat moment goed uitkomt. Zorg wordt door steeds minder mensen geleverd, die dat met behulp van geavanceerde technologie en apparatuur kunnen volbrengen.

We gaan zoeken naar meer liefde
De grenzen tussen werk en privé vervagen verder; links en rechts in de politiek trekt naar elkaar toe; het klimaat Surinamiseert; hybride en elektrische auto’s zullen het straatbeeld domineren. Kassawerk verdwijnt en wordt door scanners gedaan, wat omscholing en aanpassing van bestaande systemen vereist en 400.000 banen kost. Jonge mensen trekken in plaats van voor werk, voor de liefde naar de stad, maar krijgen in plaats van een geliefde een ‘hooked-up’. Mensen zoeken ook spirituele liefde. De oproep van Bakas om echtheid in de liefde, om passie en gedrevenheid, had dan ook betrekking op zowel persoonlijke als zakelijke relaties.

Naschrift:
Adjiedj Bakas schreef verschillende bestsellers over de toekomst, die onder andere in Nederland, de VS, China, Brazilië en Engeland verschijnen. Zijn nieuwste boek is getiteld ‘De Toekomst van de Liefde’. Bakas werd uitgeroepen tot trendwatcher van het jaar 2009 en tot zwarte ondernemer van het jaar 2008. Vakblad ‘Management Team’ riep hem onlangs uit tot een van de 25 creatiefste Nederlanders en innovatieblad ‘Sprout’ riep hem uit tot een van de 50 invloedrijkste Nederlanders onder de 50 jaar. Het NIMA, de branchevereniging van marketeers, heeft hem uitgeroepen tot de invloedrijkste trendwatcher onder de vaderlandse marketeers. Van zijn boeken zijn al meer dan 500.000 exemplaren verkocht. www.bakas.nl